Forever 21二度破产，快时尚品牌何去何从？

本文聚焦曾经风靡全球的快销时尚品牌Forever 21，报道了其再度申请破产保护并计划关闭美国实体店的消息，回顾了品牌的发展历程，包括在中国市场的波折经历，分析了其破产的原因，并探讨了快时尚行业面临的挑战以及Forever 21未来的发展可能性。

当加拿大国民品牌The Bay即将开启关店清仓之时，曾经在全球范围内掀起快时尚风潮的Forever 21，又一次站在了破产的悬崖边缘。

据路透社消息，就在昨天，Forever 21正式在美国申请了破产保护，并且做出了关闭所有美国实体店的决定。这意味着，超过350家门店即将开启清仓大甩卖活动。

这已经是Forever 21在短短6年内第二次申请破产保护。遥想当年，它可是快时尚潮流的引领者，无数消费者为其时尚的设计和亲民的价格所倾倒。然而，随着时间的推移，市场竞争日益激烈，Shein、Temu等新兴电商平台如雨后春笋般崛起，凭借着极低的价格和高效的供应链，迅速抢占了快时尚市场的份额。在这场激烈的竞争中，Forever 21最终败下阵来。

抓住关店时机，最后一次疯狂抢购Forever 21！

对于Forever 21的忠实粉丝而言，品牌的破产无疑是一个令人痛心的消息，但同时也意味着这是一个不容错过的购物良机。

如果你曾经是Forever 21的粉丝，不妨趁着这次关店清仓的机会，再尽情地爆买一次。毕竟，这很有可能是我们最后一次能够以如此实惠的价格购买到Forever 21的商品了。

目前，Forever 21在大温地区仅剩下3家实体店（列治文店早已再次关闭），至于是否会受到这次破产事件的影响，目前尚未可知。

随着市场竞争的不断加剧以及消费者偏好的持续变化，Forever 21逐渐失去了往日的辉煌。

早在2019年，Forever 21就首次申请了破产保护，关闭了大量门店，并退出了包括中国在内的多个市场。尽管后来通过一系列的重组和资本注入，品牌一度恢复了部分活力，但这种好景并没有持续太久。

到了2023年，Forever 21再次陷入困境，最终在昨天第二次申请破产保护。目前，公司欠下各种贷款高达15.8亿美元，还欠数十家位于中国和韩国的服装制造商超过1亿美元。

Shein和Temu等新兴电商平台的崛起，彻底改变了快销时尚的竞争格局，也成为了Forever 21衰落的直接原因。这些平台凭借着极低的价格和高效的供应链，迅速占领了快时尚市场。尤其是Shein，巧妙地利用美国的小额免税政策（de minimis exemption），将大量低价商品直接销售给美国消费者，完全颠覆了传统的零售模式。

Forever 21：在中国市场举步维艰

Forever 21在中国市场的发展历程可谓是一波三折。2008年，它首次进入中国市场，在江苏常熟开设了第一家门店。然而，将市场定位在非一线城市显然是一个错误的决策。仅仅过了一年，常熟店就不得不关门大吉，Forever 21第一次试水中国市场以失败告终。

2010年之后，快销时尚迎来了发展的黄金时代。优衣库、ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌纷纷进入中国市场，线上线下业务齐头并进。

由于品牌定位不清晰、市场竞争激烈以及运营成本高企等原因，Forever 21在中国市场始终未能站稳脚跟。在2014年Forever 21全球业绩达到巅峰时期，在中国也仅仅只有22家门店，并且当年还亏损了2400万元人民币。到了2019年，Forever 21第二次退出中国市场，关闭了所有门店。

2022年，Forever 21通过跨境电商平台重新回归中国市场，试图以线上销售的方式重新赢得中国消费者的喜爱。尽管其在中国市场的线下门店数量非常有限，但其亲民的价格和时尚的设计仍然吸引了一部分年轻消费者。

Forever 21的破产，是快销时尚行业的警钟

Forever 21的破产不仅仅是一个品牌的失败，更是整个快时尚行业面临挑战的一个缩影。随着消费者对可持续时尚的关注度不断提高，传统的快时尚模式已经越来越难以维持。Shein、Temu等新兴电商平台通过数字化和高效的供应链，彻底改变了快时尚的竞争格局。

对于Forever 21的消费者群体来说，品牌的破产无疑是一个巨大的遗憾。然而，这也给我们敲响了警钟，提醒我们时尚不仅仅是追求低价和快速更新，更需要关注品质和可持续性。未来，快时尚品牌如果想要在激烈的市场竞争中生存下来，就必须不断创新，积极适应消费者的需求变化。

在时代的大潮之下，Forever 21不是第一个倒下的时尚品牌，当然也不会是最后一个。

Forever 21的未来：能否浴火重生？

尽管Forever 21的美国业务面临清算，但品牌并不会完全消失。Forever 21的国际业务和线上平台将继续运营，品牌的所有者Authentic Brands Group也表示，未来可能会寻找新的运营商来重新启动美国业务。

Authentic Brands Group的全球生活方式总裁Jarrod Weber表示：“我们收到了许多来自强大品牌运营商和数字化专家的兴趣，他们愿意将Forever 21带向新的高度。” 或许，Forever 21在未来能够通过数字化转型和品牌重塑，重新赢得消费者的青睐。

本文围绕Forever 21再度申请破产保护展开，阐述了其美国业务的现状，回顾了品牌发展历程，包括在中国市场的起起落落，分析了破产原因主要是新兴电商平台的竞争。同时指出其破产反映了快时尚行业面临的挑战，强调快时尚品牌需关注可持续性和创新。虽然美国业务清算，但国际业务和线上平台将继续，未来有重生的可能。