刺客信条：影销量逆袭，育碧能否扭转颓势？，育碧困境与新作突围：能否在危机中逆袭？

本文聚焦育碧在过去一年面临的重大考验，包括产品销量不佳、负面消息不断等困境。以《刺客信条：影》为例，分析其前期不被看好却取得超预期成绩的情况，同时探讨育碧在游戏设计、产品线、平台策略等方面存在的问题，以及未来面临的挑战和机遇。

上月底，就有人提及欧美大厂的典型代表育碧，在过去整整一年里，持续承受着巨大的考验。倘若仅仅是产品销量差强人意，或许还能让人接受。但令人头疼的是，近期市场上各种负面消息甚嚣尘上，诸如被收购、要倒闭、IP将被分割等传闻不绝于耳。如今，“育碧要倒”仿佛不再是一句玩笑话，而成为了业内人士心照不宣的热议话题。

就拿《刺客信条》系列新作来说，在发售之前，它可谓是状况百出，被各种不利因素环绕，几乎无人看好其市场前景。原本选择日本作为游戏背景，是一步颇具潜力的好棋。武士、忍者等深受欢迎的元素，再加上《刺客信条》宏大的世界观，这本应让游戏具有大卖的潜质。然而，育碧魁北克不知是有意为之还是考虑欠妥，别出心裁地选择了黑人弥助作为主角，这一决策在全球范围内引发了轩然大波。

不过，或许是因为舆论场过于混乱，且大家对这款游戏的预期过低，20号游戏解禁后的玩家反馈和市场成绩，着实有些出人意料。截至目前，《影》在Steam上的在线峰值已突破6.4万，成功打破了《奥德赛》6.2万的峰值，成为《刺客信条》在Steam平台上的最高纪录。同时，育碧也在X上发文庆祝，称游戏的总玩家数量已超过200万人，超越了《起源》《奥德赛》的首发人数，是育碧史上首日发行量第二大的游戏（仅次于英灵殿）。

面对这较为超预期的成绩，连日本知名游戏人神谷英树，都在社交平台为《影》发声，认为本作被“过度批评很可怜”。

罐头味有些淡了的罐头

不得不说，《刺客信条：影》确实给我带来了一些乐趣。但这份乐趣并非单纯源于玩法，而是当我以“媒体视角”去审视时，能感受到本作所展现出的“努力和拧巴”——这种反差感既是育碧模式的力量源泉，也是其陷入困境的关键所在。

游戏中覆盖面极广的植被、看似多变的地形、自然的光影、丰富的色彩，以及城镇内充满交互的建筑和细致的居民生活细节，都让这款游戏拥有颇高的“旅游价值”。从感官享受的维度来看，育碧作为大厂的优势依然存在，甚至还在不断进化。

在游戏玩法上，由于养成内容还未完全展开，到处都是强大的敌人，我必须精心规划路线，认真潜行，借助道具声东击西，最终摸到刺杀目标身后，给予致命一击。系列多年沉淀下来的玩法内核，依旧有着独特的乐趣。本作在加入匍匐动作的同时，还大幅更新了刺杀动作，进一步提升了整个刺杀流程的操作上限。通过连续变换方位打出一连串的花式处决，无疑是吸引我继续玩下去的重要因素。

游戏开篇的设计十分吸引人。女主角拥有自己的据点，可以收集素材建设据点并招募人员，再派出探子到各地寻访，有时还得通过一些小事件逐步接近目标，最终准备就绪后启动刺杀。这种更聚焦于人和地域的设计，确实比直接罗列任务目标更有质感。然而，实际体验起来却让人感到焦躁。尤其是像我这种眼神和记性不太好的中年玩家，看着地图上各种日本地名去锁定位置，简直是一种折磨。

更糟糕的是，随着不断解锁传送点，地图上的内容会越来越多。到那时，你可能会突然发现，游戏的本质似乎并没有改变。总体而言，育碧有能力和思路做出一些独特的设计，其研发硬实力也不容小觑。但问题在于，即便《影》显示出了一些转变的倾向，以育碧目前的公司体量来看，真的还有足够的时间在大方向上做出调整吗？

“育制菜”怎么不灵了？

育碧在过去十年的两个世代里，无疑是吃足了时代红利的厂商之一。然而如今，却惨遭“反噬”，其中的因果关系错综复杂，难以用简单的几句话说清。下面，我们就来大致梳理一下。

所谓的罐头化问题，并非仅仅局限于《刺客信条》系列，而是完全侵蚀了育碧的产品线和对外品牌形象。从2019年的《幽灵行动：断点》到2023年的《阿凡达：潘多拉边境》，再到《星球大战：亡命之徒》，无论是口碑还是销量，都能明显看出市场对育碧的产品矩阵已经感到疲倦。

曾经走在行业变革前线的育碧GaaS全家桶，这些年更是陷入了困境。筹备了11年的《碧海黑帆》反响不佳，《不羁联盟》去年上线，今年6月就要停服，最后还是只能依靠《荣耀战魂》《彩虹六号》等老本维持。与单机领域的停滞不前相比，长线运营产品难以取得突破，或许对品牌的潜在威胁更大。

此前的财报在当时算是一份“喜报”，毕竟全年营业利润扭亏为盈，弥补了同期5亿欧元的亏损，创下了年度营收纪录。由此可见，控制团队规模和项目走向，是育碧不得不推进的核心任务。到了今年2月发布的2024 – 25财年第三季度财报，在收入同比下降31.4%的压力下，育碧首席执行官Yves Guillemot在会议上强调的仍是“进一步的有针对性的重组”。同时，会进一步聚焦开放世界和实时服务类游戏，力求在未来几年推出一系列产品组合。这表明育碧短期内难以推出令人惊艳的作品，只能通过精简团队和项目的方式慢慢寻找机会。

另外，育碧此前坚持的平台策略，如今看来也是“站错了队”。自2019年《全境封锁2》成为Epic平台的独占游戏后，育碧与Epic的合作日益紧密，业内普遍认为双方签订了独家合作协议。而从今年的《影》开始，未来育碧新作都将在Steam平台同步发售，这标志着这位曾试图在Epic上构建自己生态的大厂，最终为了盈利无奈回到了Steam的怀抱，着实令人唏嘘。这种反复无常的决策，想必也让育碧错失了不少发展良机。

育碧的一系列开放世界游戏为了追求内容丰富，几乎每一作都在不断做加法，这无疑是导致玩家探索疲惫的主要原因。从育碧深耕开放世界的态势来看，如果未来不做出改变，或许很难为旗下IP吸引新的玩家——即便《影》这次意外取得了不错的成绩。更关键的是，一些吸收了“育制菜”精华的厂商，已经能够推出更优质的替代品。比如索尼的第一方出品，就是当下育碧最直接的竞争对手。

《影》较为稳定的商业表现，或许能让股东们暂时相信育碧旗下IP的市场号召力。但这波短暂的胜利所能换来的时间想必不会太多。随着又一个主机更迭期的临近以及PC市场的火爆，更多准备充分的厂商肯定会抢占先机，引领品类热潮和用户习惯的转变。对于产品路径较为单一的育碧而言，自然要面临更多艰难的抉择——育碧的背水一战已经不远了。

当然，在很多玩家心中，面临危机的育碧或许才是大家所期待的。就像当年险些被维旺迪恶意收购的育碧，反而成为了大家心中的白月光。只有抓住转机，继续屹立在市场变化的潮头之上，才是育碧真正扭转用户口碑和品牌形象的机会。新一轮的竞赛已然打响，但愿育碧不是最后一个起跑的。

本文深入剖析了育碧当前面临的困境，涵盖产品销量、品牌形象、平台策略等多方面问题。虽《刺客信条：影》取得超预期成绩，但难以掩盖育碧整体的危机。在市场竞争日益激烈的当下，育碧需及时调整战略，做出改变，否则将面临更大挑战。不过，危机也可能是转机，育碧若能抓住机会，仍有扭转局面的可能。